浓眉大眼的耐克也开始裁员了
言酷 2020-06-30 11:47

  疫情的到来让所有零售商低下头颅——全世界最强悍、最有知名度的运动品牌也不例外。

  疫情给耐克带来的最大打击就是激增的库存。截止5月31日,耐克的库存达到73.7亿美元,同比增长31%,比去年同期增长超17亿美元——和前几年不超过10%的增幅相比,耐克在今年的库存压力可想而知。

   

   

  如果你对运动品牌足够关注,应该能感受到今年618期间各大运动品牌打折力度之强劲:耐克、阿迪达斯等定价较高的品牌打折后的价格直接“降档”,进入原先中国李宁、安踏等品牌的价格档位;安踏、李宁在打折后价格继续向下、与低价品牌抢用户。

  当地时间6月26日,世界最知名运动品牌之一的耐克发布其2020财年第四季度的财报在一个采访中表示,耐克将更加关注消费者的个体需求,“我们必须提前预测市场需求,因为我们没有六个月时间来准备,只有三十分钟。”

  重视数据——提前预测需求——改善库存,耐克在这个链条的每一环上都做了不少努力,库存水平确实也得到了实在的改善。从2015年到2019年,耐克的存货(Inventories)以同比5%~8%的增速在逐渐增加,但存货周转率(Inventory Turns)始终保持在4左右,即每季度一次。

  为摆脱沉重的库存,各个品牌都开启了“降维打击”。巨亏的耐克仍旧能掌握行业主动权,而那些零散的小品牌、下游的经销商,或许正承受着更令人窒息的压力。

  题图|IC Photo