维密救命靠中国:北美关店250家 国内却请周冬雨
言酷 2020-05-23 10:10

  历史上,不少大牌明星在维密上的首次出演都会成为维密的一热议大话题点。2007年辣妹组合在维密秀上的合体成就了她们解散6年来的重聚,也成为乐坛的一个经典。往后,贾斯汀比伯、霉霉、A妹、gaga等欧美乐坛最红的流行歌手都轮番在维密秀场上进行过表演,维密俨然变成了明星流量场,每年的表演嘉宾竞猜也成为大众乐此不疲的话题。

  此前提到维密,国人首先想到的就是背着天使羽翼,身穿Blingbling亮钻内衣的性感超模。这也和维密自2001年便展开的秀场直播营销息息相关,19年来,无数身材纤细、面容姣好、笑如蜜饯的模特,穿上性感内衣在华丽的T台上大秀好身材,给维密带来了高话题与流量。

  

维密救命靠中国:北美关店250家 国内却请周冬雨中国再翻身么?

  2016年,维密接手黯然离场的LV,成为上海力宝广场1400平米旗舰店的新主人,作为国内首家维密内衣旗舰店,不少人慕名而来。可第一次真实接触到维密的中国消费者略感失望,维密和想象中不太一样,高价格应该匹配的设计感和高面料,维密都无法给予。

  维密这个品牌之所以为人所知,是其从1995年起就开始举办的维密大秀。

  毫无疑问,维多利亚的秘密正在经历一场大危机。

  

  被营销反噬的维密:质量低劣、理念过时,品牌价值欠缺

  估值从290亿美元跌至11亿,维密不再性感

  L Brands直接在财报中宣布,曾经一度估值达到290亿美元的维密现在只值11亿美元,今年将在北美市场(美国和加拿大)关闭250家维密门店。

  可维密意识不到的是,它的衰败始于过度倾向流量话题的营销策略,致使其忽略了最为根本的产品本身的设计感和质量保证。即便其进入中国后开通双微,线上入驻天猫店铺,线下开设旗舰店展开了本土化营销,人们尝鲜过后,维密逐渐暴露出了它的短板,原本位于内衣奢侈品牌行列的形象轰然倒塌。

  

维密救命靠中国:北美关店250家 国内却请周冬雨冬雨和杨幂作为代言人。从微博评论里看,大部分人还是吃这种营销,对维密持肯定的态度。

  当时,维密大秀创下历年收视率最低记录,这意味着维密开始在美国市场进入萎靡时期。因而维密将目光投向了中国,“我们把中国当作第二本土,因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”