这一届观众不好糊弄了:影视市场重归理性
言酷 2019-09-11 21:10

  影视行业告别投机年代,必须拿出好作品才能收获口碑和票房。现在观众非常理智成熟,不再好糊弄。

  事实上,《流浪地球》导演郭帆的第一部作品《李献计历险记》就是安晓芬投资的,那是个软科幻作品,通过这部作品,她看到了郭帆导演在科幻领域的兴趣。放弃《流浪地球》,并非安晓芬不看好这个项目,而是当时她觉得以中国的行业现状,至少要过十年才能拍出这样的作品。

  在安晓芬看来,《流浪地球》的火爆离不开郭帆的坚持,“他一直在这个领域苦心孤诣地钻研,当他将他的专业技能、掌握的资源全部释放出来,好片子就成型了。”她也为此感到高兴,“至少证明电影市场一直都在,观众一直都在,只不过他们投票的标准变了,如果你的片子没有短板,而且刚好跟观众的情绪契合,那这个片子不火才怪呢。”

  这种案例不胜枚举。白一骢讲了一个他曾遇到的事情:前两年,有人给他发了开业邀请函,而他对这个人近乎陌生,多方打听后才知道,这是曾经一个剧组里负责找景的外联制片,拿到了融资开了一家影视公司。这令白一骢陷入了疑惑,毫无制作能力和经验的人都能开影视公司?

  盛宴在2018年戛然而止,曾经两位数增长的中国电影票房市场,在这一年降为9.06%,历年最低,并且热钱潮水开始退却,行业多年积累的问题逐渐爆发,行业里每个人都感受到了未有之艰难现实。

  一边深秋一边盛夏,同一市场存在两个不同季节,不过是因为整个影视行业大逻辑变了。以流量明星拉动票房的办法已经被市场所舍弃。这个规模600多亿的电影市场以及电视剧、网剧市场,等着新的佳作。

  回归内容、电影本身,已经成了行业的共识。乐创文娱原董事长兼CEO张昭曾表示,“做内容的人没有那么容易被资本打倒,这个行业要度过难关不需要很多钱,只要我们认真做好内容。”

  重归理性

  但增速放缓并不意味着是“寒冬”,相反,是行业回归理性。“今年受影响较大的主要是一些小公司,他们本来制作能力有待提高,市场过热产能不足时,他们会接到项目。但是现在具备投资能力的公司变得更谨慎,立项变少了,他们接不到项目维持不下去了也是正常的。”制片人赵阳(化名)告诉《中国企业家》。

  入行五年的黄修龙在整个行业里摸爬滚打过,场记、统筹、龙套他都干过,基本上剧组哪里有需要,他就在哪个岗位。入行前,黄修龙曾做过两年生意,有一定积蓄,所以他在初入影视行业、收入微薄的几年里不会为生活所困。

  行业在匆忙疾行,太多不专业玩家的进入让局面变得荒诞。安晓芬说,融资很容易的那几年里新项目很多,因此有很多不具备导演或编剧能力的人当起了导演,干起了编剧。

  这一届观众不好糊弄了

  不过,相对于同行,他已经算是幸运儿了。黄修龙说,今年以来,已经有好几个朋友离开了这个行业,其中有导演、制片人、宣发,有的去做生意或另谋出路。情况相对好一点的一个朋友,也从影视行业的制片人,转型做了实景表演的制片人。即使有眼前的困难,黄修龙还显得相对乐观,“我国影视行业发展太快了,弯路肯定要走。”

  在她看来,过去打造爆款电影的思路已经不适应当下,“现在没有任何一个人敢说自己有什么爆款逻辑,没有人能以全胜者自居。每一年市场都会出现黑马,但哪一部片子、哪一种题材会是黑马,谁都说不清楚。”

  壹加传媒CEO孙合彬此前在接受《中国企业家》采访时表示,资本比过去谨慎了许多。“投资人目前看得多,决策少。”电视台、视频平台、投资方普遍收紧了资金链,他们并非不再投资,而是要求有靠谱的团队来制作,回避缺少经验、专业程度不高的团队。

  一叶知秋,这个园区的变化只不过是行业里的小缩影。过去几年,电影票房一路飙高,行业收入也不断提高,但盛况之下是资本过度拥挤,行业里的每一个环节都在膨胀,高速狂奔的行业从去年十月份开始,一切问题集中爆发,整个行业都经历着转型的痛苦。

  不过,当整个影视行业被情绪笼罩时,有时也会过分悲观,而错估了市场形势。虽然几部被寄予厚望的电影缺席了暑期档,但《哪吒》与《烈火英雄》分别以48亿与16亿的票房拿下了暑期档的票房冠亚军,并且今年暑期档176.53亿元的总票房,超过2018年暑期档174亿票房,创造了暑期档票房新纪录。从电视剧与网剧来说,热播剧《长安十二时辰》《陈情令》以及《亲爱的,热爱的》,让优酷、腾讯、爱奇艺在暑期档持续酣战,获得大量流量。

  从数据来看,中国依然是世界上电影票房增长最强劲的市场,2019年上半年总票房为311.7亿元,其中上半年国产影片票房份额占比为50.54%。变的只是,不再以流量为王,而是更看重电影本身的质量。

  但要打造好作品也并非易事,哪怕是从业多年的资深人士也必须面对消费者和市场的巨大变化。

  过去两年中,白一骢出门跟人聊天,几乎没人再去想创作的问题,大家聊的都是你的公司值多少钱,做到哪轮了。这令他感到不适,“影视公司最重要的不是融多少钱,是需要多少钱。有些项目甚至剧本都没写完,仅仅因为融到了钱就启动,没有耐心磨内容,所以粗制滥造变得很普遍。”

  热钱少了,项目也就变少,受到冲击最明显的除了演员,还有剧组工作人员。

  从旁观者的角度来看,安晓芬与大爆款擦肩而过显得甚为可惜。但她自己却十分坦然。“即使到了今天,我依然认为我们拍不了,好题材不是谁都能拍的,要把它放到合适的人手上。”

  现下,即使手握亮眼成绩单,安晓芬仍免不了焦虑。她有一部筹备了三年多的电影,因为资金问题而不得不暂时搁浅,“现在即使很成熟的项目要拍起来也是不容易的,大家都很谨慎,不敢再冒险,也都是抱着宁可不做也不能赔的心态。”

  工作日下午五点,某影视产业园区的一家快餐店中,老板娘百无聊赖地啃完了一个苹果,店里当天的营业额又一次没有破一千,而去年同时期日营收额约为4000~5000元。

  对于观众兴趣变化,擅长打造爆款的安晓芬对此感触颇多。一个明显的变化是,以前影片的宣传信息观众是被动接收的,片方传达什么,就接受什么,现在随着新媒体的发展,信息量太大了,观众有了更多主动性,我想要什么,我就自己去寻找什么,对于片方的信息,很难触达到观众。前几年,剧组从开机、探班再到杀青、上映都会做大量宣传报道,但是现在基本上不会有片方再发布这些宣传。“因为老方法不灵了,费力不讨好。”

  安晓芬认为,“其实这是不符合创作规律的,从剧本创作到投入拍摄再到后期制作需要一个漫长的过程,不是一蹴而就的,如果一切都是在匆忙的状态下完成的,拍摄结果可想而知,品质不好,观众也不会买账。”

这一届观众不好糊弄了:影视市场重归理性

  这家快餐店周边几栋楼有不少影视制作公司,其中有多家影视公司已经搬走。“今年园区里房租降价了,同样面积的办公室去年80万一年,现在降到了60万,而且还不用像以前一样交押金。有不少之前来光顾的编剧或者制片人说要转型去了。”老板娘对这带情况非常熟悉。

  在今年,《流浪地球》、《哪吒》等不同类型的国产电影在今年票房市场俨然黑马,斩获不俗的口碑,一举刷新记录。几年前,《流浪地球》的小说被同事放到了安晓芬的面前,看完小说后,她放弃了这个大IP。

  “现在观众非常理智成熟了,不再好糊弄。”安晓芬表示,观众对题材对品质提出了更高的要求,想要赚钱,就要使出浑身解数做出高品质的片子。

  白一骢也表示,视频网站片库储备丰富后,粗制滥造、盲目虚高的片子会被市场舍弃。视频网站已经了进入到理性阶段,更加注重投资效率,开始收缩剧集价格,暴利不再。“总之,大家都变得更加清醒了。”

  今年八月底,他刚从一个网剧剧组结束工作,休息了一个星期后,又马不停蹄地赶到了下一个网大(网络大电影)的剧组。即便如此,他也表示上半年他能接到的工作大约只有往年的三分之一,最近状况才有所好转。